[…] Having said this, when I see a growing number of anglo-saxons magazines making big money from high quality advertorials, I tend to believe online medias should consider sections of their websites or applications harboring such content. But two requirements need to be met: (again) no confusion whatsoever; and editorial standards for what will indeed carry commercial content, but in a well-designed, informative, visually attractive package. One important point to keep in mind: this type of service is typically out of reach for a Facebook, a Google or a Microsoft. But moving in such a direction requires unified thinking between publishers, the sales house (and the ad agencies they are dealing with) and the editorial team. A long way to go.
Le choix d'utiliser Google Adwords ou simplement d'afficher de la publicité en bannière est facile. Très facile. Développer une relation d'affaires avec une propriété web, travailler avec l'équipe pour proposer une publicité où l'expérience sera engageante dans les deux sens tout en soutenant le besoin premier des visiteurs déjà loyaux est une tactique très, très efficace.
Mais comment y arriver?
[…] Like elsewhere in the digital world, the most successful players will be the genuine tinkerers. Software giant Adobe is said to spent 20% of its digital budget on experimental campaigns. They test, measure, adjust and iterate.
Donc, des deux parties, il faut s'attendre à travailler étroitement, sur le long terme en s'assurant que vous comprenez tout d'abord réellement les comportements des utilisateurs en ligne. En testant ou en évaluant.
Vous n'y arriverez pas seul.